Инициативу Tierschutz-Euro придумали известный телеведущий Детлефом Стивсом и его жена Николь. Цель акции — поддержка местного приюта для животных. Супруги Стивс предложили жителям города установить постоянный ежемесячный платеж в размере 1€, который будет перечисляться на счёт приюта. Эта инициатива вызвала широкий отклик среди местных жителей.
Приют выразил надежду, что идея Tierschutz-Euro выйдет за пределы Мёрса и найдет отклик в других городах и регионах. В посте также упоминается, что акция получила поддержку от известных зоозащитников, таких как Мартин Рюттер и кампания Adoptieren statt produzieren, которые также увидели в этой инициативе большой потенциал.
Каждое животное, прежде чем попасть в новый дом, должно пройти лечение, вакцинацию, чипирование и стерилизацию, и постоянные пожертвования позволяют приюту обеспечивать этот уровень заботы.