В 2024 году немецкие пивоварни зафиксировали самый низкий уровень продаж с момента воссоединения Германии — 8,3 млрд литров, что на 1,4% меньше, чем в 2023 году. Несмотря на небольшой рост экспорта (+1,6%), внутренний рынок сократился на 2%, а проведение чемпионата Европы по футболу не смогло изменить ситуацию. Основными причинами падения стали снижение потребления алкоголя из-за популярности здорового образа жизни, старение населения и неблагоприятные погодные условия. Дождливые весна и лето особенно сильно повлияли на посещаемость пивных садов и фестивалей, а июнь стал худшим месяцем с падением продаж на 13,5%.
Ассоциация немецких пивоваров отмечает, что в первой половине года продажи ещё росли (+2,5% до мая), но затем резко упали. В долгосрочной перспективе тенденция остаётся негативной: с 2014 года рынок сократился на 13,7% (1,3 млрд литров). В то же время безалкогольные сорта пива продолжают набирать популярность. Эксперты считают, что производителям придётся адаптироваться к новым реалиям, чтобы удержаться на рынке, поскольку традиционное пиво теряет свою прежнюю востребованность.