После того как воры с помощью грузового подъёмника из NRW ограбили парижский Лувр, его производитель, фирма Böcker, превратила инцидент в рекламу. Как сообщает wa.de, компания разместила в Facebook фото с места преступления и иронично описала преимущества своей техники для «быстрой и тихой» транспортировки ценностей. Такой креативный подход к пиар-кризису вызвал преимущественно восторженную реакцию в соцсетях.
На следующий день после кражи компания опубликовала пост со слоганом: «Когда нужно действовать быстро», добавив свой фирменный девиз: „Мой путь наверх“. Представительница Böcker объяснила, что в отделе маркетинга давно хотели использовать актуальные события для рекламы, но не ожидали, что поводом станет ограбление.